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劲酒夏季营销活动——“冰饮劲酒,健康饮酒新体验”

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线上推广执行部分:

1、网络话题传播及推广

(1)夏季劲酒冰饮体验

结合夏季时令季节特点,重点开辟劲酒“夏季冰饮”的话题传播。

Ø传播内容:从夏季饮酒养生、保健酒夏季饮用体验和功效等角度进行内容编辑形成传播话题。

话题1:#夏季饮酒养生#夏季容易疲劳倦怠,喝点酒当然可以提神醒脑,保健酒少许,加点冰块或冰镇一刻,消除疲劳还能感受到夏季冰爽体验。



(2)劲酒饮用新体验

立足劲酒健康养生特点,结合消费者饮用过程中自发形成的劲酒与饮料或其他产品调配的经验,通过第三方媒体平台如新媒体形式自下而上扩大劲酒知晓传播范围,同时,线上通过微信平台开展线上“劲酒饮用新体验”多样化征集活动,以激发消费者对劲酒知晓的关注和了解。

Ø传播内容:围绕劲酒饮用新体验方式(劲酒加冰或冰饮、搭配功能型饮料、果汁等形式)形成系列传播内容,通过劲酒与其他产品的搭配饮用方式传达劲酒更多健康知晓内容。

(3)劲酒饮用新体验

Ø互动活动:在微信平台开展线上“劲酒饮用新体验”方法征集活动,通过活动的开展吸引网友关注和参与,加强对劲酒知晓度的了解和认识,并主动提出劲酒多样化饮用的方法,以加强对劲酒饮用新体验的认知。

通过线上的征集活动引发消费者自发的关注和讨论,结合线下第三方媒体关于劲酒新体验饮用的系列化文案传播,形成“劲酒饮用新体验”的热话题。


2、夏季推广线上互动体验

  围绕劲酒健康知晓内容开发一款线上互动体验的游戏,在网友参与游戏的互动过程中对劲酒冰饮的体验方式有所了解和接受,加强劲酒夏季冰饮方式宣传的力度。



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